Ele também contribui com a propaganda mundial

Como admiradora da sua figura conturbada e principalmente da sua obra (músicas, videoclipes - megaclipes), não poderia deixar de falar no meu texto de hoje sobre esse mito. Um assunto que dominou as mídias e as rodas sociais de todo o mundo durante a última semana e ainda vai perdurar por um bom tempo nos meios de comunicação fazendo render muito pano pra manga... Através deste post presto minha pequena homenagem com uma leve pitada de lamentação por não ter feito parte de uma época privilegiada que pôde curtir e acompanhar o auge e a era do Rei do Pop.
Assim como na música Michael Jackson também marcou a história da publicidade mundial, numa passagem meteórica por este mundo, estrelando uma campanha internacional da Pepsi como garoto propaganda na década de 80. Por sinal, ainda muito lembrada, devido o incidente que ocorreu no set de filmagens, um incêndio que atingiu o astro provocando sérias queimaduras em seu couro cabeludo. Fato este que sem querer acabou gerando uma enorme mídia espontânea tanto para a marca Pepsi quanto para o fenômeno Michael.


Retomando um termo que utilizei anteriormente, sua passagem meteórica no mundo da publicidade, se refere ao fato de que a sua vida conturbada, vez ou outra envolvida em escândalos de pedofilia e as constantes transformações físicas a que se submetia, excentricidade demais que frustrou o sonho de muitas agências que gostariam de tê-lo como garoto propaganda da sua marca/produto.
Já que a propaganda é a alma do negócio, de forma alguma ela poderia correr o risco ou cometer o erro de associar a imagem de alguém envolvido em escândalos, para representar uma marca/produto. Este foi o motivo da campanha da Pepsi ter sido a última aparição do astro em peças e campanhas publicitárias.
Michael foi e continuará sendo um dos maiores e melhores marketeiros já existentes. Virou modelo a ser seguido e copiado (na época do seu auge); influenciou comportamentos de milhares de pessoas; criou moda; vários utilizaram mundo a fora uma jaqueta vermelha, como a que Ele usou em Thriller; estrelou uma campanha para arrecadar fundos no combate a fome na África; mudou a indústria do videoclipe introduzindo conceitos novos e modernos, etc.

“Mexeu com tudo de onde a propaganda bebe”.
Sérgio Valente – presidente da DM9DDB

“Ele deu uma bela contribuição à publicidade, pela forma como popularizou a linguagem do cinema para o formato menor do clipe, mais próximo do tempo do filme publicitário, que dura 30 segundos ou um minuto. Ele trouxe essa estética rápida e fez com que os mercados publicitários de todo o mundo adotassem uma nova ótica para seus filmes”.
Giovanni Maragoni – professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).



Quem mais vai conseguir fazer isso?:

Projeto Ruinas

O brasileiro Vitor Baldio finalmente conclui o projeto Ruínas. O projeto consiste em demonstrar várias características e efeitos da Game Engine do Blender.

• Very Optmized DOF (efeito de foco da câmera)
• Glow Filter (brilho emanado de objetos emissores de luz ou de áreas onde a luz é refletida)
• Realtime Water simulation (Simulação de líquidos em tempo real)
• Real Time animated Grass (Animação de particulas que podem originar grama, folhas, pelos, etc.)
• Baking AO, Advanced Light (Iluminação avançada, controle da luz sobre objetos, melhorando a sensação de profundidade e dando muito mais realismo a sena. )
• Normal Maps (simular relevo em uma superfície calculando o sombreamento de um objeto e projeção destas sombras sobre uma textura)
• Real Time Volumetric (Capacidade de simular luzes e fumaça volumétricas, além de outros efeitos que aumentam o realismo dos jogos 3D.)

Para que todos os efeitos funcionem corretamente é preciso ter um placa aceleradora 3D.
Vale a pena fazer o download do Ruínas. O arquivo está compactado e acompanha os .blend do projeto para quem quiser estudar.

Por Ricardo Maciel

Pernambuco tem e faz história na publicidade brasileira

Agora sim, após tantos anos de uma penosa pesquisa, andanças através de acervos, coleções e principalmente apelos as memórias criativas pernambucanas, temos um registro da vida da propaganda em Pernambuco.
A Sinapro/PE em parceria com o renomado jornalista Aldo Paes Barreto (colunista do Diário de Pernambuco) realiza o sonho de incontáveis publicitários (e também futuros), reunindo numa obra a memória e as ‘Histórias da Propaganda em Pernambuco’.
Muito mais do que um livro, esta obra é um presente para nós publicitários nos deleitarmos entre as páginas recheadas de experiências, casos, cases e personalidades que fizeram e ainda faz história na propaganda em Pernambuco, tudo isso num remake dos últimos 50 anos.
Uma oportunidade e tanto para os estudantes e aspirantes a profissão da publicidade, de adquirir conhecimento e acrescentar um algo mais a sua bagagem de aprendizagem. Leitura recomendada, praticamente um guia, um guru espiritual a ser conservado, mantido e consultado nas nossas cabeceiras.
Peço licença ao presidente do Sinapro, Antonio Carlos Vieira, e faço das suas palavras as minhas: “Depois deste livro, nenhum estudante de propaganda, nenhum jovem publicitário será o mesmo. Agora já podem contar com um livro de cabeceira sobre a empolgante e fantástica atividade da propaganda”.
Aproveito também para agradecer a Aldo Paes Barreto, pelo excelente e pioneiro trabalho que reúne e imortaliza as memórias da propaganda em nosso Estado e por ter nos disponibilizado uma obra marcante e divisora de águas na vida dos futuros profissionais da área.

O livro já está a venda na sede do Sinapro/PE e na Livraria Jaqueira, por R$ 50,00, estudantes têm desconto.
Boa leitura a todos!

Videogame open source

Há alguns dias atrás recebi um e-mail de um amigo (o publicitário Fábio Vilela) que me deixou muito empolgado. Era um link para o site do Uzebox, um projeto de um videogame open source.
O Uzebox é um projeto, bastante simples, de hardware open source que dá oportunidade a qualquer pessoa com dois chips, alguns capacitores, LEDs, resistores e o mínimo de conhecimento em eletrônica, construir seu próprio videogame.

Um único microcontrolador ATmega644, da Atmel (rodando a 28 MHz) funciona como CPU, processador de vídeo, chip de som e controlador de I/O. O outro chip é um AD725, da Analog Devices, responsável por pegar o sinal de vídeo RGB produzido pelo ATmega644 e converter em um sinal NTSC.

Além de construir o hardware, você também pode produzir jogos para ele. Os jogos são desenvolvidos em linguagem C e gravados em cartões MicroSD.





Qualquer dia desses vou dar uma passada em uma loja de eletrônica só por curiosidade.
Quem quiser dar uma olhada no projeto acesse o site do Uzebox e clique no link Downloads.
Boa sorte e divirtam-se.

Por Ricardo Maciel

Dia do Mídia

Nada mais justo que ter um dia exclusivo para lembrar o trabalho do profissional de mídia. Uma data para comemorar, festejar e descontrair um pouco a vida da pessoa cujo dia a dia é repleto de desafios a espera de soluções, superações e vitórias.
Hoje o mídia é um profissional que ganhou espaço e valorização dentro das agências, diante dos veículos e fornecedores.
Dentro das agências, é o profissional responsável por recomendar qual o melhor meio de comunicação para veicular a mensagem desejada dos anunciantes, de forma que ela atinja eficazmente o target.
Nada fácil atuar numa das áreas que recebe os maiores investimentos de comunicação, trabalhando com a verba dos clientes, distribuindo e determinado a sua utilização, visualizando o retorno para os anunciantes, sua satisfação como também a de seus consumidores.
Só mesmo um profissional capacitado e muito “antenado” para estudar e descobrir os hábitos, preferências e desejos do consumidor, assim como estar atento as novidades que aparecem constantemente no mercado. Nada fácil mesmo, porém, muito prazeroso para os que praticam a atividade e acima de tudo gostam do que faz. Ser mídia deve mesmo ser considerado uma arte, “brincar” de descobrir os veículos ideais, destinar onde, quando e quantas vezes as mensagens irão encontrar o seu público destinado.

Aproveitando o perfil festivo dos mídias a Rede Globo Nordeste pelo nono ano consecutivo promete marcar mais um ano o Dia do Mídia, com um grande evento no próximo dia 17, no Chevrolet Hall, com shows de Elba Ramalho, Dominguinhos e a banda Magníficos. Com a presença em peso do mercado publicitário pernambucano, todos vão prestigiar e conhecer os cases e os mídias vencedores do Prêmio de Mídia Globo Nordeste 2009, além de assistir também à coroação de “Sua Majestade, o Mídia”. É aguardar para ver e conferir.

www.premiodemidia.com.br

"Sugiro o ABC do mídia: Atitude, Bom humor e Conhecimento. Porém antenado, com todos os sentidos em alerta, e queimando os neurônios".
Luciana Schwartz diretora de Mídia da Y&R

“Minha dica é 'Ler Muito'. Isso hoje é fundamental para o mídia ter conhecimento geral de tudo o que está acontecendo no mundo. Entretenimento, Esportes, Cultura, Tecnologia, Inovação, Negócios e Economia são alguns dos alicerces fundamentais que nos agregam conhecimento e fazem parte do dia a dia da nossa profissão, auxiliando no bom desempenho do nosso trabalho junto aos nossos clientes. Ou seja, temos que buscar a informação aonde quer que ela esteja."
Gian Marco La Barbera, gerente de mídia da Africa

"O bom profissional de mídia é aquele capaz de conhecer, entender e utilizar as novas mídias que estão surgindo todos os dias. Digitalização, Interatividade, Convergência e Múltiplicidade de plataformas entre outras coisas serão conceitos fundamentais para os mídias que pretendem construir uma carreira bem sucedida. Além disso, o estudo do comportamento dos consumidores em relação a todo este novo ambiente de mídia deverá fazer parte do dia-a-dia dos profissionais de ponta do mercado".
Luiz Fernando Vieira, sócio diretor de Mídia da Africa

"Em um mundo tão dinâmico, veloz e cada vez mais competitivo, a palavra de ordem é DEDICAÇÃO. Entenda profundamente o cliente, a categoria, os concorrentes, o target, e como ele se relaciona com cada um dos meios. Não tenho dúvida que só assim, é possível se diferenciar."
André Cais diretor de Mídia da Africa

O Linux também encanta os olhos.

Sempre que converso sobre as distribuições Linux mantenho mais o foco em seu desempenho, segurança e flexilidade, mas sempre vem alguém e diz que usa outro sistema por que é mais fácil e bonito.
Obviamente esse tipo de usuário não tem capacidade de diferenciar qualquer sistema operacional de uma caixa de sapato.
De qualquer maneira vou lhes mostrar um pacote de plugins, bibliotecas e ferramentas capaz de agradar os usuários que gostam de pirotecnia em sua tela.

O Compiz Fusion é o resultado de uma fusão entre o conhecido gerenciador de janelas Beryl e o Compiz Extras, um conjunto de melhorias da comunidade para o gerenciador de janelas Compiz. O Compiz Fusion visa oferecer uma nova gama de funcionalidades ao ambiente e um fácil e divertido uso das janelas.





Para você usufruir de todos esses efeitos é preciso ter um hardware gráfico capaz de rodá-los. Para saber mais sobre os hardwares adequados acesse : http://wiki.compiz-fusion.org/Hardware

Por Ricardo Maciel

Humanizando o Virtual X Virtualizando o Humano

Ver androids fazendo, ou pelo menos tentando, a tarefa de humanos, não é mais novidade. Se a palavra "robot" ou "android" for pesquisada no Youtube ou outro site de vídeos e imagens, centenas de casos serão encontrados. Sabe-se que robôs já tomaram o lugar de muitos humanos no meio industrial.No caminho contrário, ou talvês não, a internet... claro que com o FLASH no meio, tenta humanizar mais o atendimento afim de aumentar a cada dia a interatividade e amigalidade das aplicações web.


Quem nunca topou com esse site, http://www.sitepal.com/howitworks, ou algum outro que simula uma atendente virtual em Flash... mesmo que você goste, esqueça isso!


A EVOLUÇÃO!
Em plena camapanha de Exterminador do Futuro 4, me supreendi quando conheci algumas das aplicações da Motion Portraid, uma empresa japonesa que se utiliza do Flash e promete inovar a forma de se interagir com o usuário na web. Muito resumidamente, a ferramenta através de imagens e muito código AS, simula uma pessoa com profundidade e interação com os movimentos do mouse, sem contar a fantástica expressão facial. Seria isso a tentativa de virtualizar a mão-de-obra humana também no contato pessoal? Imagine um holograma "disso", falando contigo, não estamos longe disso!

Acesse www.motionportrait.com e consulte os demos.
Vale a pena!

O site cubo.cc demonstra o impacto que a Motion Portraid causará na internet. Utiliza também de recursos de realidade aumentada, imprima o PDF e prove.

Estereótipo de publicitário ou Profissional da Publicidade?

Estudantes: Que imagem você constrói de você?
Agências: Qual a imagem da sua agência perante os Profissionais do mercado?
Você é mais um tipinho estereotipado de publicitário, ou não precisa provar nada faz e mostra o seu trabalho?
Por incrível que pareça ainda me deparo com estudantes que alimentam a sua imaginação, fantasiando um mundo cheio de glamour e luxo dentro da publicidade, sonhando com festas, reconhecimento e premiações, a espera da mesma sorte que atingiu Washington Olivetto na conquista do primeiro estágio (não pense que o seu pneu vai furar duas vezes na frente da mesma agência).
Não sei o porquê, mais ainda me surpreendo ao ouvir de alguns universitários, futuros profissionais da publicidade, o motivo pelo qual optaram por este curso. Alguns simplesmente porque acharam o nome bonito (acreditem é verdade) ou porque é o curso do momento, o que esta na moda, com uma quantidade imensa de faculdades a preço de banana se esbarrando em cada esquina.
Já esta mais do que na hora de acordar e voltar para a realidade, pôr os pés no chão. A cada semestre milhares de novos publicitários se formam e batem nas portas das agências, sem a menor noção do que esta por trás deste mundo de fantasias de criar propagandas, sem noção do volume de trabalhos, da correria do dia a dia, dos clientes complicados, dos prazos curtos, entre tantas outras dificuldades enfrentadas diariamente por estes Profissionais.
São esses “sem noção” que me tiram do sério, ao lembrar-me que disputam pela mesma molécula de espaço que eu. São eles que entram dispostos a tudo, levando o mercado a prostituição. Oferecendo mão de obra barata e muitas vezes desqualificada.
Porém, sustentam a pose e copiam o perfil “estiloso” dos publicitários. Esses tipos não passam de meros estereótipos despreparados e sem chance.
Estudantes: Que tipo de profissional você quer se tornar?
Agências: Que tipo de profissional você quer para compor seu quadro de funcionários?

A minha parte estou fazendo, ganhando tempo e conteúdo e alertando os pretensos publicitários para aproveitarem melhor o seu tempo disponível em busca de qualificação.
Eu sei o que quero ser quando crescer e você?

Com open soucer não tem crise.

Em tempos de crise econômica, instituições financeiras são obrigadas a repensar suas atitudes com relação ao orçamento de TI. Analistas prevêem que essa atual pressão de custos vai impulsionar ainda mais a adoção de tecnologia open source. Diante dos constrangimentos financeiros, os executivos concluem que a adoção de tecnologias open source trará uma economia de dinheiro e possibilitará a reutilização das tecnologias.

Em agosto do ano passado, a Red Hat divulgou seu balanço do segundo trimestre, com receita 29% maior que no mesmo período de 2007


O governo e o exercito brasileiro já adotaram há algum tempo a tecnologia livre que a princípio parece ter apenas a intenção de cortar custos com softwares, mas é a flexibilidade, segurança e confiança que se torna o verdadeiro benefício .

A mudança é sutil, mas constante. Quem já acompanha e utiliza esse tipo de tecnologia sabe que esse modelo de software proprietário está enfraquecendo. Hoje o mercado não está mais tolerante a erros e essa instabilidade econômica impulsiona a remodelagem da utilização de software em todo mundo.

Por Ricardo Maciel

“Quem não comunica se trumbica”

O velho Chacrinha com a sua máxima que nomeia este post, nada mais queria dizer do que afirmar que a comunicação é algo imprescindível para qualquer entidade.
Qualquer entidade mesmo. Ninguém melhor que profissionais e agências de comunicação para saber a importância disso.
Mas como diz o velho ditado: “casa de ferreiro, espeto de pau”, os responsáveis por propagandas fascinantes dos mais variados anunciantes, nem sempre são tão criativos na hora de comunicarem sobre si mesmos, ou melhor, sobre a agência do qual faz parte.
É difícil, falta tempo, agência em segundo plano para priorizar os clientes... São algumas das “desculpas” ou saídas encontradas pelos criativos para contornar o “erro” ou “falha” na falta de investimento em divulgação e comunicação da própria empresa.
Mas come pode uma empresa de comunicação vender o peixe dos clientes, se mal vende seu próprio peixe aos seus clientes (ou futuros clientes)?
Devido a grande quantidade de agências no mercado, com tendência ao crescimento desse número, não há espaço para aquelas que resistem a se autopropagar/divulgar/comunicar, resumindo: aparecer para o mercado. Não há espaço para a falha na comunicação dessas empresas.
Capacidade e potencial criativo acredito que todas tenham para conquistar seu espaço e ganhar reconhecimento perante clientes e mercado.
Inovação, diferencial, criatividade, é o que todas garantem ter. Então o que faz a diferença entre elas?
Podemos descobrir analisando a qualidade da propaganda que fazem de si mesmas?
Nesse ponto vence quem da a cara a tapa, quem não se esconde do mercado e principalmente quem não tem medo de se “trumbicar”.

Fica aí uma dica, observação, alerta ou puxão de orelha, como quiser entender. Cadê a sua propaganda no mercado? Siga os exemplos abaixo.
Abra a cabeça...